甜月饼如故咸月饼?广式月饼、京式月饼如故港式月饼?蛋黄莲蓉、五仁、鲜肉、火腿到底哪一种口味月饼东谈主气最高……每年中秋节ai 人妖，对于月饼的话题老是能引起网友们的平凡商讨。

在本年京东破费及产业发展酌量院的中秋破费不雅察中，热度榜上出现了新的要道词:“多口味组合装月饼”和“低糖月饼”，近4成的破费者横蛮号令 “但愿找到组合装月饼，能一次性尝到不同品牌不同口味的月饼”，也有4成的破费者“存眷健康的低糖月饼”。

多年月饼口味之争 本年中秋被组合装月饼拔得热度头筹

月饼的种类繁茂，各大派系各具特质，馅料上种类多元丰富，口味上有甜有咸，外表有酥皮、奶油皮、桃山皮等多种接管，全体花样更是数见不鲜，每年对于月饼的争霸赛亦然热度不减。

在本年的派系争夺中，广式月饼、港式月饼、苏式月饼是巨匠购买最多的派系月饼，尤其广式月饼已经紧紧占据月饼销售榜首;而调研也发现，港式月饼以38.6%的接管比例成为本年中秋节巨匠最思尝试的月饼，尤其受到90后一线城市年青东谈主的疼爱。在甜咸的PK中，甜月饼以71.7%的接管比例卓绝咸月饼。

在口味接管上，传统口味已经最受破费者接待，74.5%的破费者更偏好传统口味，其中蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼、豆沙月饼位居热销榜前三。数见不鲜的改革口味月饼自在了破费者多元化的味蕾体验，网红口味、茶饮风姿、低脂低糖以及高端食材月饼均受到热捧。从近两周京东线上销售数据来看，网红口味中芋泥麻薯成交额同比增长84%，巧克力流心成交额增长43%;低糖月饼中五仁口味成交额同比增长45%;高端食材月饼中鲍鱼口味、黑松露口味成交额永诀增长超10倍、411%。

此外，地域特质月饼也迎来了破费昂然。杭州的鲜肉榨菜月饼凭借独到风姿脱颖而出，受到40.9%破费者的疼爱。同期，受到《黑传说·悟空》游戏走红的影响，山西的空壳月饼火热出圈，成交额同比增长达到432%。

在品牌接管上，破费者也较为存眷品牌的有名度，47.1%的破费者倾向于接管京式月饼品牌——稻香村，40.9%的破费者则偏好广式月饼品牌——好意思心，紧随自后的是五芳斋、广州酒家、杏花村。

不外在作念了多年的接管题后，本年中秋，破费者呼声最高的是“多口味组合装月饼”和“低糖月饼”，近4成的破费者横蛮号令 “但愿找到组合装月饼，能一次性尝到不同品牌不同口味的月饼”，76.1%的破费者但愿中秋礼盒中包括3种以上不同口味、不同品牌的月饼;此外也有4成的破费者“存眷健康的低糖月饼”。

基于抵破费者组合装月饼需求的前瞻细察，京东在本年始创“名品书册月饼”礼盒，涵盖了多品牌、多派系、多口味的组合。中秋节前夜，包含10大品牌12种口味的“月满团圆”礼盒、含6大品牌9种口味的“流金岁月”礼盒等，均受到破费者喜爱。

月饼除外，白酒和大闸蟹也霸榜中秋热度榜单多年

中秋节除了月饼，许多破费者也将白酒、大闸蟹、坚果礼盒、生果礼盒、茶叶纳入节日购物清单。

酒一直是中秋佳节餐桌上不行或缺的佳酿。在“本年中秋节，你会买什么酒?”的投票中，白酒成为破费者最思购买的居品，其中名品白酒、陈年白酒、相同白酒永诀有28.3%、21.5%、19.8%的东谈主有规划选购。在购买白酒时，白酒的真假(65.9%)是破费者最为存眷的身分，主要用途是过节时我方喝，倾向单价在100-300元价位的白酒。

京东等线上渠谈成为破费者购买酒类居品的主要渠谈，45.2%的破费者倾向“提前半个月以上，在京东等线上渠谈买”，24%则接管“提前一周，在京东等线上渠谈买”，还有9.2%的东谈主接管提前两三天在京东买，坦言“只消京东能送到了”。对此，京东也推出了白酒鉴真就业、保障箱送真白酒、京东秒送最快9分钟投递等体验，为破费者购买白酒提供了更安全快捷的就业保障。

大闸蟹也逐步成为中秋节必不行少的好意思食。调研数据泄露，39.7%的破费者更倾向于购买50-80元/300克价钱的大闸蟹。在购买螃蟹时，大闸蟹的个头和重量是否弥散，以及是否为活蟹是破费者最为存眷的身分。为自在破费者对簇新的需求，京东秒送不仅可最快9分钟投递，并通过恒温箱配送保障大闸蟹愈加鲜嫩。这项举措获取35.8%破费者的喜爱，进一步提高了大闸蟹的购买体验。

此外，相近中秋，破费者对得益便利性、价钱保障、生动调解货计谋等方面高度防御，最受破费者接待的节日就业TOP5永诀是送货上门、价保、晚发赔、蹂躏包调解、以及不爱吃包退，这些既能自在节日购物需求，又能提高破费者体验的就业逐步成为品牌和商家的互异化竞争力。

中枢论断:

-本年中秋节，多口味组合装月饼受到破费者追捧，75.8%的东谈主更偏疼包含3种以上不同口味及品牌的月饼礼盒。

-各大派系争妍斗奇，广式月饼商场销量紧紧占据榜首，其次是港式月饼、苏式月饼;甜月饼以71.7%的接管比例卓绝咸月饼。

-74.5%的破费者更偏好传统口味，其中蛋黄莲蓉月饼、五仁月饼、豆沙月饼位居热销榜前三。改革口味中，鲍鱼月饼、黑松露月饼成交额永诀增长超10倍、411%，芋泥麻薯月饼成交额同比增长84%，巧克力流心成交额增长43%。

-40%的东谈主存眷健康的低糖月饼，比如低糖五仁月饼成交额同比增长了45%。

-破费者购买月饼的用途逐步出动，不再只是为了自食，67.7%的东谈主将月饼看成礼品施济九故十亲，还有33%的东谈主接管月饼送指令共事及勾通伙伴。

-白酒仍然抢占本年中秋热销品榜单，其中65.9%的东谈主优先存眷白酒的真假问题。71.2%的东谈主欢乐通过京东等线上渠谈购买，而京东推出的白酒鉴真、保障箱送真白酒等就业，不错让破费者更坦然选购。

-32.6%的东谈主在中秋节会购买大闸蟹，个头与重量是否弥散、是否为活蟹是破费者选购大闸蟹的要道身分。京东秒送推出的恒温箱送真活蟹、最快9分钟投递的就业体验，受到了破费者的平凡点赞。

-本年中秋佳节的庆典感已经满满ai 人妖，与家东谈主聚积赏月吃月饼(65.7%)、干涉种种游园会活动(30%)、短途游体验不同城市的传统文化(29.8%)成为主要的过节安排。